11月8日清晨，細(xì)雨，2015年上海國(guó)際馬拉松賽開(kāi)賽，超3.5萬(wàn)名跑者齊聚上海外灘金牛廣場(chǎng)，絲毫無(wú)懼寒秋的濕冷。

　　7：00，隨著上海市委副書(shū)記、市長(zhǎng)楊雄，上海市副市長(zhǎng)趙雯，中國(guó)奧委會(huì)副主席、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)顧問(wèn)崔大林等一聲發(fā)令槍響，參賽大軍邁開(kāi)矯健步伐，從美麗的外灘濱江出發(fā)，途經(jīng)黃浦江畔，穿過(guò)諸多代表性建筑和街道，用雙腳在黃浦江以西42.195公里賽道上感受“東方明珠”的典雅與繁華，在眾多參賽人群中，超過(guò)1000名成員組成的“興業(yè)活力樂(lè)跑團(tuán)” 為賽道帶來(lái)一抹別樣的藍(lán)色，活力綻放在清晨的城市賽道。

　　今年是上馬20年。5月份，興業(yè)銀行已作為“官方合作伙伴”參與了2015年首屆上海半程馬拉松賽，此次以“榮耀贊助商”和“唯一指定合作銀行”的全新身份參與2015年上海國(guó)際馬拉松全程賽的賽事籌備和服務(wù)，超過(guò)300名興業(yè)銀行志愿者全程參與，傾情支持服務(wù)賽事，充分展現(xiàn)了其創(chuàng)新的金融與體育跨界營(yíng)銷思維，也再一次在賽事的籌備與服務(wù)中讓人深切感受到了其“真誠(chéng)服務(wù)，相伴成長(zhǎng)”的經(jīng)營(yíng)理念和“以客戶為中心”的服務(wù)理念。

　　跨界融合 上馬凸顯興業(yè)元素

　　剛剛過(guò)去的這個(gè)夏天，伴隨著多元領(lǐng)域的跨界合作，中國(guó)體育呈現(xiàn)異常繁榮的發(fā)展景象，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值愈發(fā)凸顯，諸如馬云、王健林這樣的商界大佬紛紛投資體育產(chǎn)業(yè)，就連貌似并無(wú)直接關(guān)聯(lián)的金融機(jī)構(gòu)也積極聯(lián)姻體育賽事，其中，大小城市爭(zhēng)相舉辦的“馬拉松比賽”催生“體育+金融”的跨界融合，體育金融迎來(lái)了前所未有的創(chuàng)新與突破。

　　在成功贊助首屆上海半程馬拉松賽之后，興業(yè)銀行于9月初與上海國(guó)際馬拉松賽的主辦方上海東浩蘭生賽事管理有限公司簽署了長(zhǎng)達(dá)五年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為2015-2019年上海國(guó)際馬拉松“榮耀贊助商”、上海半程馬拉松“官方合作伙伴”和上海馬拉松賽事唯一指定合作銀行。據(jù)了解，興業(yè)銀行是贊助上海國(guó)際馬拉松賽時(shí)間跨度最長(zhǎng)的金融企業(yè)，在此之前，我國(guó)尚未有商業(yè)銀行與馬拉松運(yùn)動(dòng)如此緊密聯(lián)系。這一牽手，不僅僅是因?yàn)樵撔袑?duì)“馬拉松”精神的認(rèn)同，更為重要的是該行已從馬拉松運(yùn)動(dòng)中敏銳地捕捉到體育產(chǎn)業(yè)興起蘊(yùn)含的商機(jī)和塑造零售業(yè)務(wù)品牌的機(jī)遇。

　　興業(yè)銀行對(duì)于體育營(yíng)銷的積極，從其簽約之后迅即成立“興業(yè)活力樂(lè)跑團(tuán)”可見(jiàn)一斑。“樂(lè)跑團(tuán)”依托該行遍布全國(guó)各地的分支機(jī)構(gòu)廣泛招募“樂(lè)跑者”，通過(guò)俱樂(lè)部形式組織活動(dòng)，為“樂(lè)跑團(tuán)”成員提供優(yōu)質(zhì)的金融和運(yùn)動(dòng)健身等增值服務(wù)。記者獲悉，本屆“上馬”的參賽者中就有近千名“興業(yè)活力樂(lè)跑團(tuán)”成員組成的“興業(yè)銀行”方陣，他們身著藍(lán)色比賽服，宛如一條藍(lán)色絲帶，成為賽道上一道靚麗風(fēng)景線。

　　現(xiàn)象示范 堅(jiān)定跨界合作信心

　　“跑步”無(wú)疑是當(dāng)下的運(yùn)動(dòng)熱詞之一，微信朋友圈不乏頻頻“曬”跑的運(yùn)動(dòng)達(dá)人。在此背景下與上海國(guó)際馬拉松“攜手”前行，素以敏銳市場(chǎng)嗅覺(jué)和靈活經(jīng)營(yíng)作風(fēng)著稱的興業(yè)銀行，創(chuàng)新的步伐又踩到了點(diǎn)子上。記者從興業(yè)銀行獲悉，此次該行與“上馬”開(kāi)啟全方位合作，除合作時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)五年以外，覆蓋面更是擴(kuò)張到“全馬”與“半馬”項(xiàng)目，全程參與“上馬”整個(gè)年度的所有大事件，如此高度粘合，在“上馬”歷史上相當(dāng)罕見(jiàn)。

　　堅(jiān)定興業(yè)銀行與“上馬”合作的原因很簡(jiǎn)單，主要是大環(huán)境。

　　中國(guó)體育正處于轉(zhuǎn)型期，體育產(chǎn)業(yè)在以往很長(zhǎng)一段時(shí)期被忽視，更多是一種“小圈子”專業(yè)人士的玩法。不過(guò)，隨著去年10月國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的出臺(tái)，風(fēng)向發(fā)生了變化。該意見(jiàn)將體育產(chǎn)業(yè)定調(diào)為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，并設(shè)定了到2025年“中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)人口達(dá)5億，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值5萬(wàn)億”的目標(biāo)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，引發(fā)社會(huì)各界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與支持持續(xù)升溫，作為“最磨練意志力”的體育運(yùn)動(dòng)“馬拉松”，近年來(lái)更是廣泛成為全民健身新時(shí)尚，代表著積極進(jìn)取、樂(lè)觀向上的生活態(tài)度與城市文明，其精神實(shí)質(zhì)已經(jīng)形成正能量傳播的現(xiàn)象級(jí)示范，參與面廣、影響力大。

　　對(duì)于趁熱打鐵與“上馬”合作，為賽事提供全程服務(wù)保障，為參賽者提供專業(yè)的零售銀行服務(wù)，興業(yè)銀行還有更深層次的解讀。“金融以人為本”，提及贊助“上馬”的初衷，興業(yè)銀行副行長(zhǎng)陳錦光表示，該行成立以來(lái)一直積極承擔(dān)企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任，踐行可持續(xù)發(fā)展理念與“寓義于利”社會(huì)責(zé)任實(shí)踐方式，致力于滿足大眾的金融與生活品質(zhì)提升需求。因?qū)Α坝啦环艞墶钡鸟R拉松精神的認(rèn)同，該行選擇與“上馬”展開(kāi)長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，希望在弘揚(yáng)拼搏進(jìn)取體育精神的同時(shí)傳遞正能量，為推動(dòng)全民體育運(yùn)動(dòng)和社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

　　記者從陳錦光的訪談中領(lǐng)會(huì)到一個(gè)重要信息：“馬拉松”運(yùn)動(dòng)代表積極進(jìn)取、追求目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)與過(guò)程的快樂(lè);金融服務(wù)的本源亦是讓人們的生活更加美好，二者具備相似的內(nèi)涵，且百姓對(duì)跑步運(yùn)動(dòng)的熱衷，源于對(duì)健康品質(zhì)生活的追求，該行希望借助“上馬”的平臺(tái)推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)的普及和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為自身零售銀行品牌注入活力，提高品牌影響力。

　　上海東浩蘭生集團(tuán)副總裁唐貴發(fā)也看好“上馬”與興業(yè)銀行的合作前景，其表示與穩(wěn)居世界500強(qiáng)、全球上市企業(yè)100強(qiáng)、全球銀行50強(qiáng)的興業(yè)銀行長(zhǎng)期合作，將有助于提升“上馬”的美譽(yù)度與知名度，增強(qiáng)對(duì)廣大參賽者的綜合服務(wù)能力。