對騰訊來說，零錢提現(xiàn)收費也許并不那么重要，在社交基礎(chǔ)上打通消費鏈條，將該補貼的錢用到刀刃上，做大生態(tài)規(guī)模，或許才是其真正目的

　　15日晚，微信發(fā)布消息，將從下月起對“零錢”提現(xiàn)收取手續(xù)費，引起輿論關(guān)注，一些用戶還提前提現(xiàn)以免收費。對此，微信支付團隊和理財通入口昨日相繼發(fā)布公告進行解釋，其強調(diào)的是，微信“零錢”在理財通服務和微信支付上依舊是免費的。通過提現(xiàn)收費和在微信平臺體系內(nèi)周轉(zhuǎn)依舊免費的規(guī)則差異，騰訊或許意在引導資金流向，進一步刺激微信支付及理財。

　　提現(xiàn)收費因何而來

　　據(jù)微信支付團隊公告，3月1日起，個人用戶的微信零錢提現(xiàn)功能（從零錢到銀行卡）開始對超額部分收取手續(xù)費。即每位用戶（以身份證為準）有累計1000元免費提現(xiàn)額度，超出1000元部分按銀行費率收取手續(xù)費，費率均為0.1%，每筆最少收0.1元。

　　春節(jié)的紅包大戰(zhàn)硝煙未燼，微信支付即開始了新一輪的收費調(diào)整，來得多少有些突然。從目前BAT的支付終端產(chǎn)品看，支付寶在手機端的轉(zhuǎn)賬和提現(xiàn)都是免費的；而百度錢包除轉(zhuǎn)賬、提現(xiàn)免費外，進行消費還可獲得1%的現(xiàn)金返利，返現(xiàn)可用于提現(xiàn)和消費。

　　在第三方支付以“免費”打天下的大勢之下，微信零錢提現(xiàn)收費的官方解釋是“成本壓力劇增”所致。據(jù)騰訊相關(guān)負責人向記者透露，“銀行在很多環(huán)節(jié)收取手續(xù)費，比如說每一次喚起快捷支付接口都收，我們不可能如此頻繁地向用戶收費，所以決定統(tǒng)一在提現(xiàn)時候收。”

　　再進一步來看，據(jù)騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融負責人回復，支付、充值、代扣等第三方支付的常見操作，都需要給銀行交手續(xù)費�！氨热缒憬o女友微信發(fā)了個5.20元的紅包，最后被扣成4.44元發(fā)到女友賬戶，這樣的感覺多不好。因此，微信選擇了零錢提現(xiàn)收費這一便于接受的環(huán)節(jié)，來平攤其他環(huán)節(jié)可能產(chǎn)生的銀行收費�！�

　　而根據(jù)微信團隊的公告，本次向用戶收取的提現(xiàn)費率為0.1%，可微信需要支付給銀行的手續(xù)費是平均高于0.1%。隨著微信支付用戶量和交易量逐步升高，成本壓力也會越來越大，此次策略調(diào)整也是希望能補回一部分成本。

　　免費項目透玄機

　　那么，本次零錢提現(xiàn)收費的影響面究竟有多大？據(jù)微信官方公告，絕大多數(shù)用戶零錢包里的金額其實都遠少于1000元，這是標準設定的主要原因。而可作對比的是，企鵝智庫的紅包數(shù)據(jù)流量調(diào)研中，78%的貨幣互聯(lián)網(wǎng)紅包中仍以“紅包”的形式再次分發(fā)出去，僅有近30%的用戶有過提現(xiàn)操作，用于電商購物的占比約12.2%，線下支付占比9.4%，購買小額理財產(chǎn)品的僅為2.3%。

　　企鵝智庫在調(diào)研中提出，紅包的“流向”關(guān)系生態(tài)網(wǎng)絡，社交流轉(zhuǎn)讓紅包用戶群獲得更大擴展。隨著“社交+電商”和“社交+線下”的服務升級，生態(tài)規(guī)模會增長得更快。

　　值得一提的是，微信正在深耕零錢的使用渠道。今年1月，理財通登陸微信“零錢”界面，100元及以上金額的微信紅包、零錢、理財通等三個入口都可以直接買入理財通產(chǎn)品，但只是針對“綁定銀行卡的實名用戶”。

　　而針對零錢提現(xiàn)的此次調(diào)整，理財通和場景消費依舊可享受免費。如微信支付團隊在公告中指出，目前線下的30多個行業(yè)，30萬家門店現(xiàn)已支持無現(xiàn)金的智慧生活。包括超十萬家零售門店，八萬家餐廳，600家停車場，3000家以上加油站等。此外，全國1100家客運站買票，數(shù)十家機場消費都可以使用微信支付。而在線上方面，微信支付支持包括京東、滴滴出行、大眾點評、美團、攜程等各平臺的線上支付。

　　另一方面，據(jù)理財通入口發(fā)布的公告，本次調(diào)整針對零錢提現(xiàn)，理財通不受影響。具體包括理財通零錢理財、取出至零錢，均無手續(xù)費；理財通貨幣基金、余額提現(xiàn)至銀行卡，也無手續(xù)費。不過，零錢轉(zhuǎn)入理財通理財后，再取出至銀行卡，則需收費。

　　此外，盡管微信支付體系下的轉(zhuǎn)賬、紅包、AA收款仍全部免費，但均是默認轉(zhuǎn)入零錢賬戶，一旦用戶需要將其轉(zhuǎn)至銀行卡中，則仍會按照0.1%比例收取費用。

　　換句話說，只要是資金在微信平臺體系內(nèi)周轉(zhuǎn)，特別是消費和理財，則都可以免收手續(xù)費。所以，對騰訊來說，零錢提現(xiàn)收費也許并不那么重要，在社交基礎(chǔ)上打通消費鏈條，將該補貼的錢用到刀刃上，做大生態(tài)規(guī)模，或許才是微信支付要做的事。