2015年被稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)元年”。這一年，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司超過(guò)100家，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)保費(fèi)規(guī)模超2000億，較2013年增長(zhǎng)近6倍。BAT、傳統(tǒng)保險(xiǎn)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)公司等紛紛搶奪風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)領(lǐng)地爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2016年，將有更多的力量“試水”互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的爆發(fā)點(diǎn)即將到來(lái)。資本競(jìng)逐圈地之戰(zhàn)悄然打響

　　“這里仍是一片沒(méi)有界線(xiàn)的規(guī)模，一個(gè)還在高速膨脹的宇宙�！北姲脖ｋU(xiǎn)CEO陳勁這樣評(píng)價(jià)如今的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)行業(yè)。

　　作為首家純互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司，眾安保險(xiǎn)由阿里巴巴、騰訊、中國(guó)平安發(fā)起成立于2013年，彼時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)渠道保險(xiǎn)的保費(fèi)規(guī)模僅300億。隨后，越來(lái)越多的保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)和創(chuàng)業(yè)公司加入“觸網(wǎng)”、“觸�！贝筌�。2014年，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)保費(fèi)收入870.8億元，較2013年增長(zhǎng)1.7倍。而中保協(xié)負(fù)責(zé)人近期披露，僅2015年前十個(gè)月，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)保費(fèi)已超2000億元。

　　兩年時(shí)間，從300億到870億再到2000億，保費(fèi)收入增近6倍，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的“進(jìn)擊”速度之快讓人震驚，也讓各路資本垂涎其背后的巨大市場(chǎng)，圈地之戰(zhàn)悄然開(kāi)始。

　　2015年，易安保險(xiǎn)、安心保險(xiǎn)與泰康在線(xiàn)獲得“準(zhǔn)生證”，成為繼眾安保險(xiǎn)之后的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)新軍。其中，易安保險(xiǎn)、安心保險(xiǎn)由互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)參與發(fā)起設(shè)立，而泰康在線(xiàn)的東家則是老牌險(xiǎn)企泰康人壽。

　　此外，2015年，BAT在互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)行業(yè)再度聚首，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“觸保”。百度、安聯(lián)保險(xiǎn)和高瓴資本聯(lián)合成立互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司“百安保險(xiǎn)”，欲為客戶(hù)提供創(chuàng)新型保險(xiǎn)服務(wù)；螞蟻金服控股外資國(guó)泰財(cái)險(xiǎn)，同時(shí)申請(qǐng)信美相互人壽保險(xiǎn)牌照，搭建開(kāi)放式保險(xiǎn)服務(wù)平臺(tái)；騰訊則聯(lián)手中信國(guó)安發(fā)起設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)壽險(xiǎn)公司；京東金融也正式宣布進(jìn)軍保險(xiǎn)行業(yè)，將保險(xiǎn)業(yè)務(wù)定位為京東金融體系的第六大板塊。

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的大蛋糕已吸引了四路資本的注意力，一是以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)公司；二是傳統(tǒng)保險(xiǎn)強(qiáng)企，比如平安、泰康、華泰等；三是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)土豪，如恒大、萬(wàn)達(dá)；四是互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)公司，包括意時(shí)網(wǎng)、大特保、悟空保、最惠保、OK車(chē)險(xiǎn)等。

　　一邊是“壕”氣十足的BAT、傳統(tǒng)險(xiǎn)企等大佬，一邊是新意十足的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)公司，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的江湖究竟誰(shuí)主沉�。�

　　眾安在線(xiàn)余鋼表示了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)公司的擔(dān)憂(yōu)，“BAT的資金和流量、資源優(yōu)勢(shì)，很有可能在一定程度上抑制新型互聯(lián)保險(xiǎn)項(xiàng)目的成長(zhǎng)壯大�！眹�(guó)華人壽總裁付永進(jìn)則表示，一些大公司利用互聯(lián)網(wǎng)提升傳統(tǒng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，走的是“+互聯(lián)網(wǎng)”的路，給中小保險(xiǎn)公司留下了發(fā)展空間，許多中小互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)企業(yè)份額提升十分迅速，出現(xiàn)黑馬的可能性極大。意時(shí)網(wǎng)合伙人兼總經(jīng)理王屹東則向記者表示，在當(dāng)前用戶(hù)保險(xiǎn)意識(shí)較弱的情況下，BAT等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口能否連接所有交易場(chǎng)景還有待時(shí)間檢驗(yàn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)企業(yè)而言，持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新能力才是關(guān)鍵，以此為強(qiáng)項(xiàng)的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)公司無(wú)需為巨頭涌入過(guò)度擔(dān)憂(yōu)。

　　曲速資本創(chuàng)始合伙人楊軒認(rèn)為：“隨著今后保險(xiǎn)牌照越來(lái)越多，意味著保險(xiǎn)公司或者其他行業(yè)的公司都會(huì)參與到這其中，這將造成保險(xiǎn)的集中度越來(lái)越下降�！�

　　爆發(fā)前夜：拼場(chǎng)景玩跨界

　　多位業(yè)內(nèi)人士將“場(chǎng)景”被作為互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)生態(tài)的關(guān)鍵詞。基于社交、理財(cái)、購(gòu)物、美容、餐飲、娛樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景，新的保險(xiǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)越發(fā)趨向互聯(lián)網(wǎng)化，并逐步實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)產(chǎn)品從購(gòu)買(mǎi)到理賠全環(huán)節(jié)線(xiàn)上進(jìn)行。

　　“保險(xiǎn)的方向里必須包括場(chǎng)景，要站在場(chǎng)景和用戶(hù)需求的角度設(shè)計(jì)產(chǎn)品。在用戶(hù)保險(xiǎn)消費(fèi)習(xí)慣還未完全形成的今天，場(chǎng)景讓用戶(hù)主動(dòng)接近保險(xiǎn)”，意時(shí)網(wǎng)合伙人兼總經(jīng)理王屹東表示。

　　無(wú)論是與各大消費(fèi)平臺(tái)合作切入場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)合作共贏，還是自創(chuàng)場(chǎng)景、建立屬于自己的保險(xiǎn)生態(tài)圈，各路險(xiǎn)企拼場(chǎng)景，一個(gè)重要的目的在于通過(guò)場(chǎng)景連接用戶(hù)與保險(xiǎn)，提升用戶(hù)黏性，從而提升用戶(hù)的保險(xiǎn)主動(dòng)意愿，最終推動(dòng)保險(xiǎn)市場(chǎng)的大發(fā)展。

　　“保險(xiǎn)+互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景，不僅能夠誕生大量新險(xiǎn)種，往往還能衍生出不菲的關(guān)聯(lián)價(jià)值，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”，螞蟻金服保險(xiǎn)事業(yè)部總經(jīng)理尹銘說(shuō)。而這種關(guān)聯(lián)價(jià)值，或許正是各路資本殺入互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)行業(yè)的野心所在。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，“保險(xiǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的融合真正產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，是場(chǎng)景下的跨界共創(chuàng)，即互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)和其他行業(yè)結(jié)合下創(chuàng)造出全新的產(chǎn)品。”而跨界共創(chuàng)的結(jié)果，或?qū)⑹腔ヂ?lián)網(wǎng)保險(xiǎn)企業(yè)切入更多產(chǎn)業(yè)鏈，打破產(chǎn)業(yè)壁壘，與實(shí)體產(chǎn)業(yè)深度融合。

　　泰康在線(xiàn)財(cái)險(xiǎn)副總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官丁峻峰表示，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品的前景是跨界融合，如物流、電商領(lǐng)域，支付領(lǐng)域、醫(yī)療養(yǎng)老領(lǐng)域都能有很好的結(jié)合，碰撞出新產(chǎn)品的空間。慧擇保險(xiǎn)董事長(zhǎng)馬存軍也將“跨界鏈接”作為互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)生態(tài)的關(guān)鍵詞，他表示，醫(yī)療、健康、汽車(chē)等產(chǎn)業(yè)上下游與保險(xiǎn)的跨界鏈接已經(jīng)越來(lái)越頻繁。

　　依托大數(shù)據(jù)和多元場(chǎng)景，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)帶著互聯(lián)網(wǎng)和保險(xiǎn)的雙重基因正在踏出通往各大產(chǎn)業(yè)鏈的道路。毫無(wú)疑問(wèn)，多方資本的加入，必將使2016年的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)迸發(fā)更多創(chuàng)新火花，而互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)也將融入實(shí)體產(chǎn)業(yè)，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多驚喜。