跌宕起伏的2015年已經(jīng)過去，而公募基金的江湖座次也隨之塵埃落定。一向以穩(wěn)健發(fā)展著稱的招商基金憑借2015年在各業(yè)務(wù)條線上的積極布局和穩(wěn)打穩(wěn)扎，其公募資管規(guī)模較2015年年初成功實(shí)現(xiàn)翻番，一舉突破2500億大關(guān)，位列行業(yè)第11位，這也是招商基金連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)了公募資管規(guī)模的翻番增長，顯示出在行業(yè)大變革時(shí)代大踏步前進(jìn)的不俗實(shí)力。

　　規(guī)模翻番，追求有質(zhì)量的增長

　　據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，招商基金2014年全年公募資管規(guī)模飚增616億元，由2013年底的547.24億增加至1163.85億，公募資管規(guī)模也首次躋身“千億俱樂部”。而2015年面對資本市場的起起伏伏，招商基金公募資管規(guī)模更是再上新臺(tái)階，由2015年年初的1163.85億一舉增加至2503.18億，全年增加1339.33億，相當(dāng)于一年再創(chuàng)了一個(gè)招商基金。

　　對于2015年規(guī)模的穩(wěn)健增長，招商基金在2015年堅(jiān)持新產(chǎn)品發(fā)行和老產(chǎn)品持續(xù)營銷兩手抓，全年共發(fā)行20只新產(chǎn)品，募集資金885億元；持續(xù)營銷方面，招錢寶、招商大盤藍(lán)籌、招商安泰債基等多只績優(yōu)老基金也實(shí)現(xiàn)了規(guī)模的大幅增長。

　　為順應(yīng)市場需求， 招商基金在2015年接連發(fā)行了招商醫(yī)藥健康、招商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、招商國企改革、招商體育文化休閑、招商制造業(yè)轉(zhuǎn)型等多只主題基金和招商豐泰、招商豐融、招商豐裕等多只“打新”基金。這些產(chǎn)品是招商基金積極響應(yīng)市場資金需求而推上市場的，但它們同樣也為招商基金擴(kuò)大規(guī)模，改善資產(chǎn)結(jié)構(gòu)貢獻(xiàn)了力量。招商基金此次資管規(guī)模達(dá)到2500億大關(guān)并非是單靠某一類基金的規(guī)模增長，而是各項(xiàng)業(yè)務(wù)條線綜合實(shí)力的集體爆發(fā)。

　　業(yè)績穩(wěn)健，多只產(chǎn)品獲得40%+的年度收益

　　除了規(guī)模增加之外，招商基金過去一年的投資業(yè)績也可圈可點(diǎn)。據(jù)銀河證券數(shù)據(jù)顯示，招商基金2015年度旗下漲幅超過40%的基金產(chǎn)品達(dá)9只，其中，招商深證TMT50ETF漲幅達(dá)55.54%，在169只同類產(chǎn)品中排第7；招商安泰混合凈值漲幅46.78%，招商優(yōu)勢企業(yè)凈值漲幅47.7%，招商行業(yè)領(lǐng)先年度收益46.03%，而同期上證綜指和深證成指的漲幅僅分別為9.41%和14.98%，凈值表現(xiàn)大幅超越市場。次新基金中，成立于2015年6月份的招商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基金更是在近6個(gè)月內(nèi)取得了12.64%的漲幅，大幅跑贏同期滬深300指數(shù)和同期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)的漲幅，在109只同類普通股票型基金中和同期成立的次新基金中雙雙排名居前。

　　產(chǎn)品熱銷，致力專業(yè)化營銷

　　規(guī)模的持續(xù)穩(wěn)步增長和投研業(yè)績的穩(wěn)定發(fā)揮，也為招商基金在發(fā)行市場贏得了不少口碑。資料顯示，2015年招商基金發(fā)行的多只新基金在市場上得到了熱銷，其中，去年4月份發(fā)行招商豐泰基金首募規(guī)模達(dá)70.94億，6月份發(fā)行的招商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基金募集額度高達(dá)80.51億，招商國企改革基金則獲得了52.45億的銷售佳績。隨著IPO的重啟，招商基金豐融、豐裕、豐享三只靈活配置混合型基金三箭齊發(fā)，并于一日內(nèi)售罄，總募集規(guī)模突破65億元，再創(chuàng)銷售佳話。12月份剛剛結(jié)束發(fā)行的招商境遠(yuǎn)保本基金更是在短短兩天內(nèi)就大賣50億，創(chuàng)下了2015年保本基金在發(fā)行速度上的新記錄。

　　今年以來，招商基金深耕銀基協(xié)同，在組織架構(gòu)、產(chǎn)品定制方面，無縫對接招商銀行等核心渠道，加強(qiáng)核心渠道的建設(shè)并落實(shí)戰(zhàn)略客戶管理，連創(chuàng)銷售佳績。業(yè)內(nèi)人士指出，招商基金新基金產(chǎn)品屢創(chuàng)銷售佳績的背后，是自2011年底以來，公司在營銷領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)協(xié)同、專業(yè)化營銷，倡導(dǎo)在合適的時(shí)機(jī)給投資者推薦合適的產(chǎn)品，堅(jiān)持為持有人創(chuàng)造價(jià)值的理念。

　　招商基金表示，在日益激烈的市場環(huán)境中，發(fā)展的根本是堅(jiān)持為持有人創(chuàng)造價(jià)值，只有順應(yīng)市場潮流，找準(zhǔn)自身定位，堅(jiān)持協(xié)同、專業(yè)化營銷，加強(qiáng)專業(yè)化布局，打造核心優(yōu)勢，才能打造具有差異化競爭力的一流資產(chǎn)管理公司。