雙12剛剛落下帷幕，在幾類家電產(chǎn)品中，彩電的銷售無論量額均很突出。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，雙12當(dāng)天，彩電市場(chǎng)全網(wǎng)零售量為53萬臺(tái)，規(guī)模雖然是雙11的38%，但同比增長(zhǎng)232%；零售額達(dá)14億元，同比增長(zhǎng)229%。其中專業(yè)電商零售量為23.8萬臺(tái)，占比高達(dá)45%，位居全網(wǎng)第一；主戰(zhàn)場(chǎng)全淘系告負(fù)，彩電市場(chǎng)零售量為12.5萬臺(tái)，占比僅為24%。

　　奧維云網(wǎng)分析師劉飛認(rèn)為，電商促銷所具有的網(wǎng)絡(luò)基因，更加契合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)者對(duì)信息的了解和接受習(xí)慣，電商促銷未來將成為彩電市場(chǎng)的主流促銷方式。

　　在雙12刺激下，彩電產(chǎn)品價(jià)格再次下探。數(shù)據(jù)顯示，雙12當(dāng)天全淘系彩電均價(jià)為2767元，較雙11下降2.9%。其中，雙12當(dāng)天全淘系智能電視均價(jià)為2911元，較雙11下降2.8%；4K電視均價(jià)為3719元，較雙11下降3.3%；雙12價(jià)格低于雙11的機(jī)型占比高達(dá)39%。

　　對(duì)價(jià)格的變化，劉飛表示，價(jià)格折扣無疑是吸引消費(fèi)者的最好手段，但電商價(jià)格折扣的頻繁化和復(fù)雜化終會(huì)帶來消費(fèi)疲勞，未來電商促銷再談價(jià)格戰(zhàn)顯然不討巧。

　　另一方面，隨著電商平臺(tái)逐漸成為彩電銷量的主戰(zhàn)場(chǎng)，高端產(chǎn)品在線上的滲透率進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)顯示，全淘系智能電視的滲透率達(dá)89.5%，同比上升21個(gè)百分點(diǎn)；4K電視的滲透率達(dá)43.2%，同比上升25個(gè)百分點(diǎn)；55寸以上大尺寸電視的滲透率達(dá)29.7%，同比上升16個(gè)百分點(diǎn)，曲面電視的滲透率為1%，同比上升0.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　劉飛認(rèn)為，高端產(chǎn)品已經(jīng)成為引領(lǐng)市場(chǎng)走向的新潮流，將在未來開辟更加穩(wěn)定的高端彩電市場(chǎng)。此外，雙11、雙12彩電規(guī)模翻倍增長(zhǎng)預(yù)示著電商促銷的常態(tài)化將減弱傳統(tǒng)促銷的力度，預(yù)計(jì)元春彩電市場(chǎng)難掩下降窘態(tài)，元旦彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)420萬臺(tái)，同比下降4.5%；春節(jié)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)399萬臺(tái)，同比下降2.3%。