2015年中國(guó)車市低迷環(huán)境，仿佛大浪淘沙檢驗(yàn)車企在營(yíng)銷方面的真正實(shí)力。特別是在下半年臨近收官階段，各車企雖然動(dòng)作頻頻，但是最終銷量結(jié)果卻有很大差別。這其中一直作為業(yè)內(nèi)第一陣營(yíng)的一汽-大眾，表現(xiàn)讓人驚喜。7月份，一汽-大眾銷量超過(guò)10萬(wàn)輛，在國(guó)內(nèi)車企中位列第一，也是當(dāng)月唯一一家銷量過(guò)10萬(wàn)輛的企業(yè)。8月份，一汽-大眾以134,235 輛的成績(jī)?cè)俅挝涣邪袷住?月份，一汽-大眾銷量達(dá)到14.8萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)10.33%，大眾品牌銷量也超過(guò)10萬(wàn)輛。剛剛過(guò)去的10月份，一汽-大眾銷量145,636輛，全系車型再次領(lǐng)跑細(xì)分市場(chǎng)。一系列數(shù)字顯示出一汽-大眾在下半年的強(qiáng)勁走勢(shì)，正是由于在營(yíng)銷方面主動(dòng)出擊，突出車型特色和品牌內(nèi)容，所以增加消費(fèi)者的關(guān)注度和購(gòu)買黏度，最終一汽-大眾占據(jù)先機(jī)，再次引領(lǐng)車市新風(fēng)向。

　　10年堅(jiān)守CRC 傳遞運(yùn)動(dòng)精神

　　我國(guó)的汽車工業(yè)與世界開始接軌不過(guò)十多年時(shí)間，國(guó)內(nèi)開展汽車運(yùn)動(dòng)也只有10年。在這方面，一汽-大眾汽車有限公司是參與賽車運(yùn)動(dòng)最早的中國(guó)汽車企業(yè)，從第一款捷達(dá)車開始，就把參與賽車運(yùn)動(dòng)與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，以生產(chǎn)具有賽車品質(zhì)的轎車”作為高標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)追求，將賽車運(yùn)動(dòng)作為展示一汽-大眾品牌質(zhì)量的一個(gè)平臺(tái)。

　　中國(guó)汽車的迅速發(fā)展，已經(jīng)培育了汽車文化的土壤。這讓一汽-大眾看到了后千萬(wàn)輛時(shí)代的又一個(gè)目標(biāo)——做中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)者。一汽-大眾通過(guò)CRC賽場(chǎng)，在更高層面上將汽車運(yùn)動(dòng)發(fā)揚(yáng)光大。這是一個(gè)艱難而又漫長(zhǎng)的過(guò)程，但是一汽-大眾憑借其品牌的運(yùn)動(dòng)基因，義務(wù)承擔(dān)起領(lǐng)頭人的責(zé)任。

　　自2005年開始，一汽-大眾和北京慶洋車隊(duì)攜手，成立“一汽-大眾慶洋高爾夫車隊(duì)”，開始征戰(zhàn)全國(guó)汽車?yán)�力錦標(biāo)賽(CRC)。CRC作為國(guó)內(nèi)乃至世界上最難挑戰(zhàn)的比賽之一，所使用的比賽路段都是非常惡劣的路段。在這種嚴(yán)酷的道路條件下，拉力賽對(duì)車輛的要求必須是對(duì)現(xiàn)有的量產(chǎn)車進(jìn)行改裝，這時(shí)候就更加增加了汽車在賽段上挑戰(zhàn)的難度。而一汽-大眾高爾夫車型在歷年比賽中，都獲得非常不錯(cuò)成績(jī)。在去年高爾夫第七代戰(zhàn)車在龍游站首次登場(chǎng)，在收官戰(zhàn)更是登頂榮譽(yù)巔峰，刷新車隊(duì)歷史。

　　不斷參加和推動(dòng)汽車賽事活動(dòng)的背后，展示出的是一汽-大眾的運(yùn)動(dòng)基因。借勢(shì)CRC的好成績(jī)，一汽-大眾于11月4日正式推出了全新高爾夫GTI，定價(jià)23.99萬(wàn)元。實(shí)際上一汽-大眾所有的產(chǎn)品都奉行“雙線產(chǎn)品戰(zhàn)略”，不僅高爾夫和高爾夫GTI，捷達(dá)、寶來(lái)、速騰也都有相對(duì)應(yīng)的運(yùn)動(dòng)版本。這將讓消費(fèi)者能夠有更好的汽車運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，傳遞出一汽-大眾不變的運(yùn)動(dòng)精神。

　　影視賽事不斷滲透 品牌形象深入人心

　　一汽-大眾在營(yíng)銷方面推行多元化、輕松娛樂的路線。通過(guò)在體育賽事、影視真人秀等方面的不斷滲透，讓一汽-大眾“年輕、運(yùn)動(dòng)、富有活力”的品牌形象更加深入人心。CBA聯(lián)賽是年輕人最為關(guān)注的體育賽事，時(shí)刻洋溢著青春和活力，而這與一汽-大眾大眾品牌中的年輕化、運(yùn)動(dòng)化元素非常吻合。通過(guò)CBA這個(gè)平臺(tái)，一汽-大眾勇于創(chuàng)新、進(jìn)取向上的精神風(fēng)貌，以及年輕、運(yùn)動(dòng)的品牌形象將展現(xiàn)在更多年輕消費(fèi)者面前，突顯品牌活力。

　　一汽-大眾借助真人秀《壯志凌云》的舞臺(tái)展示高爾夫家族不一樣的激情。節(jié)目中，各位嘉賓面臨如航空戰(zhàn)士般嚴(yán)酷魔鬼式的軍事化訓(xùn)練，還包括與飛行技能相關(guān)的地面競(jìng)技游戲，以及奇妙的環(huán)球飛行體驗(yàn)，這些體驗(yàn)除了身體素質(zhì)，更要有敢想、敢闖、勇往直前、無(wú)所畏懼的精神。而一汽-大眾也憑借這一植入，在年輕觀眾心目中打下深刻的烙印。

　　各種營(yíng)銷推廣讓一汽-大眾充分貼近80、90后的年輕消費(fèi)群體，也通過(guò)營(yíng)銷拉近了與年輕消費(fèi)者的距離，讓大眾品牌在年輕人群中贏得了良好的口碑，更樹立了新的品牌形象。無(wú)論是普通消費(fèi)者還是車主，通過(guò)耳濡目染，充分感受到一汽-大眾的品牌活動(dòng)和激情，而對(duì)品牌印象更能直觀映射到旗下產(chǎn)品，一汽-大眾在下半年銷量和口碑都明顯提升，也就在情理之中。