螞蟻金服旗下的支付寶攜手國內(nèi)電視互動領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)天脈在北京召開“互聯(lián)網(wǎng)+電視廣告——電視大數(shù)據(jù)產(chǎn)品發(fā)布會”，并與10余家衛(wèi)視和數(shù)家廣告主一起，發(fā)布了互動產(chǎn)品“電視紅包”。

　　依托于螞蟻金服開放平臺的數(shù)據(jù)能力和技術(shù)接口，電視臺、品牌主、廣告公司和第三方媒體服務(wù)機(jī)構(gòu)將實現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容和品牌廣告信息的T2O(TV to Online)傳播。

　　據(jù)介紹，基于雙方的合作，從11月18日到12月18日，用戶每晚7點半之后在重慶衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等10大衛(wèi)視看廣告的過程中，可以通過支付寶App中的“電視紅包”功能參與搶紅包。紅包由支付寶系統(tǒng)隨機(jī)發(fā)放，新用戶最高可獲4999元，老用戶最高可獲999元。

　　在搶紅包的結(jié)果頁，廣告主可以通過平面海報、品牌廣告的完整版視頻、游戲等各種形式繼續(xù)與受眾互動，甚至可以直接引導(dǎo)用戶完成購買，或通過生活號、圈子等沉淀為品牌的粉絲。

　　基于支付寶的數(shù)據(jù)能力，這些互動和粉絲沉淀還可以幫助品牌更加了解它的廣告受眾的群像，如地域分布、消費偏好、消費能力、消費時段等等。而在以往，廣告主品牌商想了解哪些人看了它的廣告，只能靠一些局部的調(diào)研數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上精準(zhǔn)。

　　據(jù)了解，支付寶這次電視紅包的合作伙伴天脈成立于2008年，依托自主研發(fā)的視頻云計算、大數(shù)據(jù)挖掘、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等核心技術(shù)，天脈在廣電領(lǐng)域率先提出TV+理念并在國內(nèi)建立了首個TV+電視互動整合營銷平臺，為電視臺提供電視互動產(chǎn)品，為廣告主提供電視場景化數(shù)字營銷解決方案。

　　天脈執(zhí)行總裁尹遜鈺介紹說，電視紅包頁面不僅在每個環(huán)節(jié)都給廣告主繼續(xù)宣傳品牌和產(chǎn)品的機(jī)會，而且還有更豐富的互動模式。這些新的互動模式的引入，是對目前的電視廣告的補(bǔ)充和強(qiáng)化，將讓品牌和產(chǎn)品信息有更多并且記憶更深刻的曝光。

　　千千萬萬的行業(yè)，支付寶為什么選擇了電視廣告作為創(chuàng)新的切入口?螞蟻金服副總裁袁雷鳴表示，嚴(yán)格來說，電視紅包并非支付寶推出的產(chǎn)品，而是螞蟻金服的開放平臺能力和垂直行業(yè)合作伙伴的個性化服務(wù)能力相結(jié)合的一個范本。螞蟻金服開放的是支付寶的用戶觸達(dá)、大數(shù)據(jù)畫像，以及天貓、口碑等全渠道的商業(yè)觸達(dá)能力，而天脈則發(fā)揮了它們對電視互動、電視廣告領(lǐng)域的理解和產(chǎn)品能力。

　　今年8月10日的螞蟻金服合作伙伴大會上，螞蟻金服宣布升級開放平臺計劃，將其覆蓋商業(yè)運作全流程的12大能力，包括深度數(shù)據(jù)能力，以及上千萬小微商戶，全面開放給合作伙伴，同時還推出“春雨計劃”，以3年10億現(xiàn)金扶持合作伙伴。

　　袁雷鳴表示，3個月以來，除了最基礎(chǔ)的支付能力外，螞蟻金服已經(jīng)陸續(xù)開放了開店、營銷、會員、理財、融資、信用等更多能力。他表示，歡迎更多像天脈這樣的合作伙伴與螞蟻金服開放平臺合作，一起打造更多為用戶、為行業(yè)帶來價值的新產(chǎn)品和新服務(wù)。