受電子商務沖擊，傳統服裝企業(yè)從前的高毛利難以維系，發(fā)展舉步維艱。困則謀通，一家服裝企業(yè)早在2013年便喊出“運用互聯網”的口號，甚至在2015年收購一批互聯網公司，但這些舉動也難擋其業(yè)績的節(jié)節(jié)敗退，這家企業(yè)便是浙江報喜鳥(002154.SZ)。

　　報喜鳥凈利潤的下滑始于2013年，但這些年來公司一直仍能保持盈利，直到今年前三季度，報喜鳥開始由盈利轉為虧損，錄得1億元虧損，在44家上市服裝企業(yè)中，其虧損額僅次于美邦服飾。

　　報喜鳥今年的業(yè)績?yōu)楹蜗禄�如此嚴�?回看報喜鳥的投資歷程，其在2015年收購虧損的小鬼網絡、仁仁科技、小魚金服等互聯網公司，這些公司在2016年上半年也并未能扭虧為盈，那么，報喜鳥收購這些公司的用意何在?記者就相關問題致函致電報喜鳥，但公司并未給出任何解釋。

　　上市以來首次年虧損

　　報喜鳥總部位于民營企業(yè)集中地——浙江溫州，其董事長吳志澤曾被選為“溫州民營經濟十大年度人物”。公司主打品牌報喜鳥主要涉及西裝、西褲、襯衫等正裝，曾請古天樂作為品牌代言人。除報喜鳥外，公司其他服裝品牌還包括愷米切、東博利尼、巴達薩里、圣捷羅、寶鳥等。

　　報喜鳥于2001年成立，2007年上市，在上市之初，其股份主要集中在吳志澤、吳真生、陳章銀、吳文忠、葉慶等自然人手中。9年過去了，今年第三季度，報喜鳥前十大股東仍以個人股東為主，但公司曾經的5位發(fā)起人中，只有吳志澤和吳真生還在前十大股東之列。

　　前十大股東中機構只有兩家，分別是匯金資產管理和中江國際信托，且在今年第三季度，中江國際信托減持報喜鳥0.03%的股份。機構為何如此冷淡?看看報喜鳥的財報數字，不難找到答案。

　　今年前三季度，報喜鳥虧損1億元，而虧損在第四季度仍會繼續(xù)。公司在三季報中披露，預計2016年全年公司虧損3億元至3.9億元。值得一提的是，雖說報喜鳥自2013年開始凈利潤就持續(xù)下滑，但自上市以來今年還是頭一次全年虧損。

　　至于虧損的原因，除了旗下各個品牌收入今年幾乎都在萎縮外，還包括：銷售下降導致庫存積壓，被迫加大庫存消化力度，一次性虧損較大;由于人工支出剛性化、加大營銷支持力度且部分品牌投入期進行品牌市場推廣等，導致整體費用額上升。

　　財報數據顯示，今年前三季度，公司銷售費用與管理費用高于去年同期，財務費用甚至同比去年增長33%。但盡管加大力度消化庫存，庫存卻并未見消化多少。今年第三季度，報喜鳥存貨余額為10.8億元，比起2015年年末仍多了近3000萬元。

　　庫存積壓，衣服賣不出去的報喜鳥只能選擇關閉經營不善的店鋪。記者通過年報對比數據發(fā)現，僅在今年上半年，報喜鳥線下門店就減少了90多家。

　　虧損、大面積關店導致券商對報喜鳥也不再看好，4月25日，光大證券發(fā)布研報給報喜鳥以“增持”評級，隨著報喜鳥此后虧損，光大證券在8月份又發(fā)布題為“上半年出現虧損，短期經營壓力仍較大”的研報，將對報喜鳥的評級調整為“中性”。

　　收購虧損企業(yè)得不償失

　　報喜鳥業(yè)績不景氣并非只在今年，從2013年開始公司的凈利潤便持續(xù)下滑。2012年，公司凈利潤高達4.7億元。2013年、2014年、2015年公司凈利潤分別以66%、16%、25%的速度下滑。

　　報喜鳥董事長吳志澤也意識到了電子商務對服裝企業(yè)的沖擊。從2013年開始，報喜鳥就高呼“積極運用互聯網思維”的口號，但當初的報喜鳥還未往互聯網上多邁幾步，只是空泛地提出要“實現整個價值鏈的互聯網化”，仍聲稱主要精力在提高產品性價比上。

　　報喜鳥真正開始大肆投資互聯網公司是在2015年，這一年，報喜鳥出資5000萬元設立報喜鳥創(chuàng)投，投資了小鬼網絡、仁仁科技、小魚金服、吉姆兄弟、樂裁網絡。令人不解的是：以上公司在2015年全都虧損，其中，仁仁科技與小魚金服虧損額更是超過1800萬元。

　　報喜鳥收購的這批科技公司今年業(yè)績也沒有太大起色。今年上半年，小鬼網絡虧損21億元，仁仁科技甚至停止運營原有業(yè)務，為此，報喜鳥還計提了1695萬元的資產減值準備。

　　看來，報喜鳥是眼看利潤額不斷縮減，又看著電子商務整個市場發(fā)展得風生水起，有些心急了。殊不知主業(yè)都沒做好，就拓展副業(yè)，不僅很難拉動業(yè)績，還會拖累主業(yè)。

　　而在服鞋行業(yè)獨立評論人馬崗看來，服裝企業(yè)的互聯網轉型鮮有成功案例。他對《投資者報》記者表示：“這些上市服裝企業(yè)原本的組織架構、管理特征、人才結構、資源結構都是偏傳統企業(yè)，和互聯網企業(yè)有很大區(qū)別。如果他們要實現互聯網轉型，就要面臨組織架構、管理制度的清洗，這兩個過程本身就很痛苦。因而真正有所轉變需要比較長的過程�！�

　　馬崗認為，報喜鳥投資虧損互聯網企業(yè)醉翁之意不在酒，主要是為借助熱點概念來炒作股價。那么，報喜鳥近年來的股價表現究竟如何?

　　2009年迄今大部分時候，報喜鳥股價都在5~7元之間波動。唯一出現過大起大落便是在去年，去年1~7月間，報喜鳥公布過6個對外投資公告(主要投資于以上科技公司)，股價從年初的4.02元漲到12.39元(當年5月29日收盤價)。但6月中旬后股價狂跌，即便6月30日公布投資吉姆兄弟，也未能擋住股價的下跌。去年9月30日，公司股價又跌到了5.48元。今年以來，其股價再度處于不溫不火狀態(tài)——一直徘徊在5元左右。

　　難道服裝企業(yè)在電子商務的圍剿下，全軍覆沒，沒有一個業(yè)績增長的?答案并非如此，同樣是重資產服裝企業(yè)，海瀾之家與森馬服飾今年都實現了主業(yè)收入與凈利潤增長�；蛟S，報喜鳥能夠從中學到點什么。