2016年被稱為中國網(wǎng)絡(luò)直播元年，無論是用戶數(shù)量的迅猛增長，還是資本的爭相涌入，以及各大直播平臺的相繼入場，都預(yù)示著一個時代的到來。來自新浪微博數(shù)據(jù)中心的調(diào)查報告顯示，截至2016年8月，市場上的直播平臺數(shù)量達到200家，平臺市場規(guī)模達到90億，平臺用戶規(guī)模達到3.25億。iiMedia Research(艾媒咨詢)預(yù)計，到2018年用戶數(shù)量將接近4.6億人。然而，近期多部門多管齊下整治直播亂象，“斗魚”、“映客”、“花椒”等多家平臺被責令整改。面對監(jiān)管趨嚴、內(nèi)容同質(zhì)化、資本虛火等，直播平臺路在何方？

　　直播平臺迎來“緊箍咒”

　　直播，作為一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式，近兩年開始火爆，卻難逃 “涉黃涉暴”陰影。有直播平臺上的女主播在房間內(nèi)公開脫衣服誘導(dǎo)觀眾打賞，更有主播直播極端動作吸引眼球，如直播飆車導(dǎo)致嚴重車禍。國家新聞出版廣電總局近日下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機構(gòu)必須“持證”上崗，文化部也把網(wǎng)絡(luò)直播平臺專項整治納入“凈網(wǎng)”行動，僅上海就宣布超過100萬個用戶賬號已被封禁。

　　酸果直播CEO汪敏在接受羊城晚報記者采訪時表示，“每一個新興行業(yè)發(fā)展的時候，會涌入很多不良的競爭者，這時候政策收緊是有好處的，會更加規(guī)范整個直播行業(yè)發(fā)展，讓規(guī)范優(yōu)質(zhì)的平臺留下來�！卑�媒咨詢分析師也認為，在直播平臺過去野蠻生長的時期，內(nèi)容低俗化雖然迎合部分用戶需求，但也時常被詬病，游走在灰色地帶也使平臺本身承擔較大風險。未來，內(nèi)容低俗的部分平臺將面臨下架的風險，行業(yè)會更加規(guī)范。

　　資本爭相競逐砸錢直播

　　隨著用戶數(shù)量的爆發(fā)增長，平臺的商業(yè)價值在近半年時間也被投資機構(gòu)關(guān)注，資本蜂擁進入直播產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)投資，繼續(xù)推動直播行業(yè)的爆發(fā)。今年年初，映客獲得昆侖萬維領(lǐng)投的8000萬元人民幣A+輪投資，隨后花椒上線VR直播專區(qū)獲億元以上人民幣融資，近期斗魚完成C輪15億元融資。

　　艾媒咨詢統(tǒng)計顯示，目前在線直播市場狀態(tài)大多處于發(fā)展初期，多數(shù)平臺處于A輪融資狀態(tài)，進入B輪，尤其是C輪融資的平臺比例偏少。8月斗魚完成15億元C輪融資，成功躋身行業(yè)C輪融資第一家。目前，上市的直播平臺只有兩家(YY、9158)，部分直播公司被上市企業(yè)并購，也有部分上市公司開通自有的直播平臺。

　　多種因素綜合作用讓直播平臺備受投資者青睞，汪敏對記者分析，智能手機和4G+WIFI高速網(wǎng)絡(luò)的普及為直播平臺的發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，隨著消費升級，用戶碎片時間更多了，用戶有更多的休閑消費的需求，這種需求也被廣大創(chuàng)業(yè)者挖掘出來。新浪微博數(shù)據(jù)中心研報則分析，直播是迎合當代大眾文化需求的產(chǎn)物，大眾八卦圍觀心理，即時互動需求極大地得以滿足，直播現(xiàn)場營造出的某些氛圍可以對大眾產(chǎn)生足夠強刺激。

　　“目前，直播平臺的盈利模式主要是以用戶打賞為主，廣告、電商及門票收入為輔，但直播平臺也在探索新的盈利模式。”汪敏表示，直播平臺成為打造網(wǎng)紅的新渠道，通過直播平臺的營銷，利用網(wǎng)紅效應(yīng)、粉絲效應(yīng)為企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)價值，把直播的盈利方式從線上轉(zhuǎn)為“線上+線下”，將成為直播平臺未來盈利模式之一。

　　內(nèi)容差異化成突破口

　　在監(jiān)管趨于嚴格、內(nèi)容同質(zhì)化、不少直播平臺陷入虧損泥淖，如雨后春筍般崛起的一眾平臺都在尋找新的出路。汪敏告訴羊城晚報記者，“盡管直播目前來看是一個非�；鸬男袠I(yè)，但普及程度遠遠沒有行業(yè)外人士想的那么高，直播的普及還有很大空間，只有普及率上去了，無論是直播內(nèi)容還是盈利模式才會越來越豐富�！�

　　汪敏認為，未來，各大直播平臺首先要根據(jù)政策要求規(guī)范平臺內(nèi)容，其次在內(nèi)容本身也會做更多的變化。“比如，我們會嘗試去挖掘一些新的玩法，把社交性、交友性的玩法加入平臺中，把直播平臺做成更接地氣的溝通工具，讓用戶形成習慣。”

　　艾媒咨詢分析師認為，在直播平臺內(nèi)容同質(zhì)化的背景下，未來各平臺將著力尋求差異化，打造優(yōu)質(zhì)特色欄目，尤其是通過平臺原創(chuàng)自制內(nèi)容來尋找突圍的機會。