23日晚間，證監(jiān)會核準了12家企業(yè)的首發(fā)申請，有媒體“國家隊”之稱的新華網(wǎng)榜上有名，這是繼“官網(wǎng)第一股”人民網(wǎng)(603000)IPO之后，再給A股的文化傳媒板塊添新成員。

　　新華網(wǎng)募資約15億 各大股東國有背景深厚

　　招股書顯示，新華網(wǎng)IPO發(fā)行新股5190萬股，占總股本比例25%，IPO募資額約為14.97億元，擬投向5個項目，包括：全媒體信息及應用服務云平臺(6.45億元);移動互聯(lián)網(wǎng)集成、加工、分發(fā)及運營系統(tǒng)業(yè)務(5.32億元);政務類大數(shù)據(jù)智能分析系統(tǒng)(1.29億元);新媒體應用技術研發(fā)中心(9009萬元)和在線教育(1.01億元)。

　　新華網(wǎng)可是名副其實的“國家隊”，新華社對其絕對控股。IPO前，新華社一共持有新華網(wǎng)的88.00%股份，新華社直接持有新華網(wǎng)公司82.46%股份，通過中國新聞發(fā)展深圳公司、中國經(jīng)濟信息社分別間接持有新華網(wǎng)3.00%、2.54%股份。即使IPO發(fā)行完畢并履行國有股轉持義務后，新華社仍對新華網(wǎng)擁有絕對控股權，預計新華社一共持有本公司63.81%的股份。

　　媒體訓練營記者查閱相關資料發(fā)現(xiàn)，除了新華社帶有“國有色彩”之外，其余的股東也是國有背景。文化產業(yè)基金、中國聯(lián)通、南方報業(yè)、中國電信、江蘇廣電、中信信托、皖新傳媒等持股比例從4.40%至0.99%。

　　新華網(wǎng)IPO前后經(jīng)歷了有4年時間。2013年1月，新華網(wǎng)首次出現(xiàn)在證監(jiān)會待審企業(yè)名單中，當時新華網(wǎng)的IPO申請已經(jīng)獲得證監(jiān)會受理。但是恰好此時，2013年的新股市場交了白卷，其間出現(xiàn)了A股IPO被叫停的情況，自2012年10月10日證監(jiān)會發(fā)審委審核重慶燃氣和崇達電路的首發(fā)申請后，長達一年多的時間再無新股首發(fā)申請上會，新華網(wǎng)上市計劃就暫時泡湯了。

　　2014年6月，新華網(wǎng)的名字才又“名正言順”的出現(xiàn)在IPO預披露企業(yè)名單中。2016年9月23日晚間，證監(jiān)會核準新華網(wǎng)的首發(fā)申請，將登陸上交所，新華網(wǎng)也算守得云開見月明。

　　新華網(wǎng)緊跟人民網(wǎng)IPO 機遇和挑戰(zhàn)并重

　　新華網(wǎng)IPO擬募資約15億元，投向于全媒體信息及應用服務云平臺等五大方向。在其網(wǎng)絡廣告業(yè)務增長放緩的情況下，新華網(wǎng)大刀闊斧進攻全媒體以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的布局，是機遇也是挑戰(zhàn)。

　　人民網(wǎng)上市后，一直頂著巨大的光環(huán)，因此新華網(wǎng)上市后能否續(xù)寫人民網(wǎng)的戰(zhàn)績，也成為外界猜測的焦點。人民網(wǎng)2012年4月登陸上交所被稱為“官網(wǎng)第一股”。人民網(wǎng)上市至今，最輝煌的戰(zhàn)績是在2013年9月23日創(chuàng)下的每股99.39元。人民網(wǎng)上市首日，收盤價較發(fā)行價(20元)大漲73.6%，盤中甚至兩度被交易所漲停，上市三日內股價較發(fā)行價連續(xù)翻倍。

　　2012至2014年，新華網(wǎng)分別實現(xiàn)營業(yè)收入3.3億元、4.6億元與6.3億元，并實現(xiàn)凈利潤1.3億元、1.6億元以及1.88億元。其中，從新華社及其下屬單位取得的關聯(lián)交易收入分別為8476萬元、5831萬元、5882萬元。從收入結構上看，網(wǎng)絡廣告業(yè)務、信息服務業(yè)務收入占新華網(wǎng)營業(yè)收入70%以上。不過，相比2013年，2014年度網(wǎng)絡廣告業(yè)務的收入增速卻在下滑，從58.67%的增長率下降至20.06%。

　　相關資料顯示，新華社的收入結構中，《參考消息》是新華社最賺錢的下屬單位，2014年凈利潤2.14億元，《上海證券報》2014年的凈利潤為1.95億元，二者之和為4.09億元。

　　從大環(huán)境來講，新華網(wǎng)上市有意借助資本來進行媒體融合。近幾年，文化傳媒發(fā)展并不是很景氣，隨著國家越來越重視文化產業(yè)的發(fā)展。2014以來，媒體融合改革加速發(fā)展。在傳媒加速進行融合的過程中，上市已經(jīng)成為這個行業(yè)融資的重要手段。國家也在積極推動文化體制改革，多項有利政策支持文化企業(yè)發(fā)展陸續(xù)出臺。新華網(wǎng)上市的消息，業(yè)內人士普遍希望其能沖破文化傳媒不景氣的狀態(tài)。

　　新華網(wǎng)IPO后，就有業(yè)內人士稱，如果說人民網(wǎng)上市打響了中央重點新聞網(wǎng)站上市的第一槍，那么新華網(wǎng)在媒體融合的大趨勢下上市的“后發(fā)”優(yōu)勢更加不容小覷。

　　新華網(wǎng)與人民網(wǎng)一樣，有著強大的股東背景、獨特的資源優(yōu)勢以及權威性。有數(shù)據(jù)顯示，新華網(wǎng)和人民網(wǎng)在2014年度的綜合毛利率水平相當，分別為56.79%和56.93%，新華網(wǎng)的毛利率水平與人民網(wǎng)相差無幾。從這幾點來看，新華網(wǎng)上市是一種機遇。