互聯(lián)網(wǎng)金融近年在我國(guó)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，廣發(fā)銀行順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢(shì)，不僅最早改組行內(nèi)組織架構(gòu)、成立網(wǎng)絡(luò)金融部，試水互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，而且率先將網(wǎng)絡(luò)金融上升為全行戰(zhàn)略重點(diǎn)，大膽布局移動(dòng)支付、直銷(xiāo)銀行等領(lǐng)域，站在互聯(lián)網(wǎng)金融“風(fēng)口”展翅騰飛。

　　率先布局搶占先機(jī)

　　廣發(fā)銀行早在2000年便推出個(gè)人網(wǎng)上銀行，現(xiàn)已建成涵蓋PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能銀行等多個(gè)門(mén)類(lèi)，線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同、桌面移動(dòng)一體化的電子渠道體系。

　　目前，廣發(fā)銀行個(gè)人網(wǎng)銀產(chǎn)品服務(wù)持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，功能點(diǎn)已達(dá)570余項(xiàng)，全面覆蓋投資理財(cái)、現(xiàn)金管理、信用卡、生活繳費(fèi)、個(gè)人貸款等業(yè)務(wù)。個(gè)人手機(jī)銀行產(chǎn)品和服務(wù)不斷豐富，手機(jī)銀行功能點(diǎn)已達(dá)430多項(xiàng)，全面覆蓋信用卡業(yè)務(wù)和個(gè)人儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)。已累計(jì)推出業(yè)內(nèi)首創(chuàng)金融產(chǎn)品及服務(wù)達(dá)34項(xiàng)，97%的金融交易是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道完成，在同業(yè)中穩(wěn)居第一梯隊(duì)。

　　僅2015年一年，廣發(fā)銀行電子渠道銷(xiāo)售理財(cái)產(chǎn)品約4700億元，占全渠道比例達(dá)74.41%。信用卡方面，電子渠道全年申請(qǐng)信用卡近600萬(wàn)張，已超過(guò)線(xiàn)下萬(wàn)余人的業(yè)務(wù)拓展團(tuán)隊(duì)。

　　以網(wǎng)絡(luò)金融為重心的全行戰(zhàn)略

　　2013年5月，廣發(fā)銀行率先將網(wǎng)絡(luò)金融提升為全行戰(zhàn)略，與小微金融、零售金融、金融市場(chǎng)業(yè)務(wù)并列為該行“四輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。同年10月，調(diào)整原電子銀行部的組織架構(gòu)和部門(mén)職能，成立網(wǎng)絡(luò)金融部。2014年，廣發(fā)銀行推出網(wǎng)絡(luò)金融子品牌——“網(wǎng)絡(luò)金融，有智慧、無(wú)邊界”，以及金融網(wǎng)銷(xiāo)平臺(tái)(www.95508.com)及“攢錢(qián)神器”月光寶盒App等系統(tǒng)產(chǎn)品。

　　2015年6月，廣發(fā)銀行正式推出其自營(yíng)自建的直銷(xiāo)銀行產(chǎn)品——廣發(fā)有米直銷(xiāo)銀行�？蛻�(hù)可不受時(shí)間和空間的限制，甚至不受必須在廣發(fā)開(kāi)戶(hù)的限制，輕而易舉通過(guò)廣發(fā)金融服務(wù)實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值。有米直銷(xiāo)銀行上線(xiàn)半年來(lái)，已經(jīng)擁有了超200萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)。廣發(fā)銀行還在探索線(xiàn)上投融資信息中介平臺(tái)、嘗試搭建跨界合作網(wǎng)絡(luò)信貸平臺(tái)、打造電商服務(wù)平臺(tái)。據(jù)了解，廣發(fā)銀行目前正積極與各類(lèi)市場(chǎng)主體開(kāi)展跨界合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，建立良好的互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)鏈。

　　網(wǎng)絡(luò)金融上升為全行戰(zhàn)略后，經(jīng)過(guò)近三年的發(fā)展，廣發(fā)銀行在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域縱橫捭闔，不僅逐漸適應(yīng)新的金融生態(tài)，更孕育出全新的生命力和想象空間，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智慧銀行已然成型。

　　加速O2O布局

　　雖然金融行為偏好正由線(xiàn)下向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，但銀行實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)的不少功能目前仍難替代。廣發(fā)銀行將線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合，利用O2O開(kāi)拓更大的發(fā)展空間

　　2012年7月，廣發(fā)銀行在業(yè)內(nèi)首推24小時(shí)智能銀行(VTM)，率先實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程一對(duì)多服務(wù);2015年，廣發(fā)銀行領(lǐng)先同業(yè)推出了基于HCE技術(shù)、云端支付技術(shù)的“云閃付”服務(wù)。近日，備受矚目的Apple Pay上線(xiàn)，廣發(fā)銀行作為首批支持該功能的銀行之一。

　　廣發(fā)銀行網(wǎng)絡(luò)金融部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，廣發(fā)銀行會(huì)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在金融資源配置中的優(yōu)化和集成作用，扎實(shí)推進(jìn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，為更高效地服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、踐行普惠金融作出更大的貢獻(xiàn)。